Empresa de casinos de Arizona recurre a OOH para impulsar el reconocimiento de marca y la relación con el consumidor
Gila River Resorts & Casinos amplía su publicidad exterior en Arizona y Las Vegas para aumentar el reconocimiento de marca y construir relaciones con los consumidores.Resumen
Gila River Resorts & Casinos, que opera cuatro propiedades en la región de Phoenix, Arizona, ha ampliado significativamente su estrategia de publicidad exterior (OOH). Tras centrarse inicialmente en corredores de alto tráfico cerca de sus casinos para construir el reconocimiento local de la marca, la empresa lanzó un nuevo despliegue con una serie de vallas publicitarias en Arizona y Las Vegas, incluida una pantalla LED en Mesa, un wallscape en Phoenix, una pantalla de proyección en Scottsdale y una pantalla OOH "espectacular" en Las Vegas. La empresa trabajó con la agencia de publicidad O.H. Partners, que colaboró con FRAME/Harkey Media en el complejo proyecto, que incluye el wallscape más grande de Arizona. Según el presidente y CMO Dominic Orozco, el OOH sigue prácticamente sin competencia frente a los servicios de streaming y ofrece una forma única de hacer que la marca sea "más grande que la vida" y construir relaciones con los consumidores mediante mensajes repetidos. Scott Harkey, CEO de The Harkey Group, enfatiza que los despliegues exitosos de OOH requieren objetivos claramente definidos, creatividad concisa y de alto impacto, alineación temprana de las partes interesadas y presupuestos realistas para producción e instalación. También señala que más grande no siempre es mejor; la ubicación correcta y una creatividad inteligente pueden superar al tamaño, y tratar de incluir demasiada información en un panel es un error común.
(Fuente：Digital Signage Today)