アリゾナのカジノ企業、ブランド認知と消費者関係を促進するためにOOHを活用
Digital Signage Today
Gila River Resorts & Casinosがアリゾナとラスベガスで屋外広告を拡大し、ブランド認知度の向上と消費者との関係構築を目指す。要約
アリゾナ州フェニックス地域で4つの施設を運営するGila River Resorts & Casinosは、屋外広告（OOH）戦略を大幅に拡大した。当初はカジノ周辺の交通量の多い回廊に焦点を当てて地元でのブランド認知を築いた後、アリゾナ州とラスベガス全体で一連のビルボードを展開する新たな取り組みを開始した。これにはメサのLEDディスプレイ、フェニックスのウォールスケープ、スコッツデールのプロジェクションディスプレイ、ラスベガスの「スペクタキュラー」OOHディスプレイが含まれる。同社は広告代理店O.H. Partnersと協力し、FRAME/Harkey Mediaと共にこの複雑なプロジェクトを進めた。これはアリゾナ最大のウォールスケープを含む。プレジデント兼CMOのDominic Orozcoによると、OOHはストリーミングサービスにほとんど挑戦されておらず、繰り返しメッセージを発信することでブランドを「人生より大きく」見せ、消費者との関係を築く独自の方法を提供する。The Harkey GroupのCEOであるScott Harkeyは、OOH展開の成功には明確な目標設定、簡潔でインパクトのあるクリエイティブ、早期のステークホルダー調整、制作と設置のための現実的な予算編成が不可欠だと強調する。また、大きければ大きいほど良いわけではなく、適切な場所とスマートなクリエイティブがサイズを上回る可能性があり、ボードに情報を詰め込みすぎることはよくある間違いだと指摘する。
(出典：Digital Signage Today)